Verstuur jij al een nieuwsbrief voor je zaak? Super, want met een nieuwsbrief ben je zeker dat je grootste fans al je nieuwtjes zien – in tegenstelling tot sociale media, waar je het roer niet zelf in handen hebt. Hier legden we al uit waarom e-mailmarketing één van de slimste marketingtools is die je kan inzetten.
Wist je dat je nieuwsbrief twee megabelangrijke zinnen bevat? Toegegeven, de hele inhoud van je nieuwsbrief doet ertoe, maar er zijn twee plekken waar je best wat extra aandacht aan besteedt.
Een onderwerpregel die opvalt
Een van die twee superbelangrijke zinnen staat – tromgeroffel – niet in je e-mail. We hebben het over de onderwerpregel. Je weet wel, het zinnetje dat je als eerste ziet in je inbox, naast de naam van de verzender. Dit zijn de woorden die bepalen of de ontvanger je mail gaat openklikken of niet.
Deze binnenkomer maakt dus het liefst de juiste indruk. Je mag namelijk nog zoveel moeite in je nieuwsbrief steken, als de onderwerpregel niet uitnodigt tot openen, dan verdwijnt de mail gewoon in de prullenbak. Eeek!
En toch zien we nog heel vaak duffe woorden als ‘nieuwsbrief zomer’ als onderwerpregel. Zonde van de beschikbare plaats, toch? Je ontvanger weet dat het een nieuwsbrief is, en welk seizoen we zijn 😉 Doe er dus iets spannenders mee!
Steek tijd in het formuleren van een aantrekkelijke subject line die mensen nieuwsgierig maakt en die aansluit bij de inhoud van je mail.
Zo schrijf je een goede subject line voor je nieuwsbrief
Wat is het geheim van een onweerstaanbare onderwerpregel? Als eerste tip willen we meegeven: formuleer meer dan één optie. Schrijf minstens drie mogelijke subject lines, maar liefst nog meer, want al schrijvend word je vaak creatiever en kom je op nog leukere ideeën.
Lijstje met kanshebbers klaar? Dan is dit onze tweede tip: leg jouw lijst naast deze hieronder.
Een goede subject line bevat 1 of meer van deze elementen:
- Hij is origineel
… en dus níét ‘nieuwsbrief augustus’. Gebruik bijvoorbeeld eens een citaat, of stel je lezer een leuke vraag waardoor hij zich meteen betrokken voelt bij het onderwerp. En natuurlijk wil hij dan ook weten wat jij over dat onderwerp te zeggen hebt!
- Hij maakt de ontvanger nieuwsgierig
Oeh, niets zo verleidelijk als een onderwerpregel die je nieuwsgierigheid wekt. Je weet wel, zo’n uitspraak waarvan je denkt: wat zegt ze nu?!
Kleine kanttekening: zorg dat je wat je in de onderwerpregel belooft, ook echt geeft. Het is soms verleidelijk een héél mysterieuze onderwerpregel te maken, maar hij moet wel blijven aansluiten bij wat er uiteindelijk volgt in de mail.
Of je zo’n teasende onderwerpregel nodig hebt, hangt ook af van je aanbod. Soms is een duidelijke, ondubbelzinnige boodschap de betere keuze, als het bijvoorbeeld gaat over dingen als ‘Nog 2 plaatsen voor deze workshop’ of ‘Schrijf je in voor middernacht’.
- Hij belooft een cadeautje
Heb je iets leuks voor je abonnee? Zet het al in de onderwerpregel als je bijvoorbeeld korting of een exclusieve blik achter de schermen gaat geven. Maar ook een straffe belofte kan aanvoelen als een ‘cadeautje’. Neem nu de uitspraak: ‘Hiermee vervelen je kinderen zich geen moment meer!’ Als dat geen cadeau is? 😉
- Hij bevat de voornaam van de ontvanger
Ook al weten de meeste mensen intussen dat een mailprogramma hun voornaam automatisch invult, het voelt toch nog altijd persoonlijk – zeker als je het goed aanpakt. Overdrijf er niet mee, maar drop gerust af en toe zo’n voornaam in de onderwerpregel. Die personalisering grijpt de aandacht en levert nog altijd een iets vaker opengeklikte nieuwsbrief op.
En, zit één of meerdere van bovenstaande elementen in de onderwerpregels die je hebt neergepend? Dan volgt de laatste test: welke zou jij zelf openklikken in je overvolle mailbox?
Laat je lezer niet aan z’n lot over: schrijf een call to action
Yep, net zoals vrijwel alle marketingcommunicatie bevat ook een nieuwsbrief het best een duidelijke call to action, ofwel oproep tot actie. Wat is het ene ding dat je abonnee moet doen na het lezen van je mail?
Denk daar goed over na en werk ernaartoe in de tekst van je mail. Vertel duidelijk en letterlijk wat je van je lezer verwacht: schrijf in, koop nu, lees er alles over, neem contact op, …
Zo zorg je dat je nieuwsbrief ook vruchten afwerpt. Wat kan je zoal doen? Nodig mensen uit om een kijkje te nemen op je site (‘ontdek de rest van de tips’, ‘check het volledige aanbod’, ‘shop nieuwe collectie’, …). Of stel een oprechte vraag en nodig de lezer uit om erop te antwoorden in een reply: een écht gesprek komt op gang, en dat is zo waardevol in de relatie met je klant.
Wat het ook is, het is belangrijk om over dat ene hoofddoel van je mail na te denken: je mailt immers niet zomaar naar je abonnees.
En nog een schrijftip: formuleer die call to action heel actief, met de gebiedende wijs (‘schrijf je in’) of een zin in de ik-vorm (‘ik schrijf me in’). Dat heeft wat meer schwung dan ‘hier inschrijven’.
Bonus: de P.S.
We hadden de twee belangrijkste zinnen voor je nieuwsbrief beloofd, maar wij geven al graag eens een extraatje 😉 Daarom deze bonustip: maak gebruik van een P.S., want da’s dé plek waar mensen die niet veel tijd of zin hebben om te lezen toch nog even blijven ‘vasthaken’ als ze snel door je mail scrollen.
Herhaal hier nog eens het allerbelangrijkste uit je mail, of gebruik het voor een leuke, sympathieke extra. Je weet nooit dat de lezer dan alsnog bij het begin begint te lezen!
🎧 Graag méér concrete toffe tips om betere nieuwsbrieven te maken (of om er effenaf mee te starten)?
Beluister deze podcastaflevering van Working Apart Together en get inspired!
Deze gastblog werd geschreven door Karlien De Vrieze van WAT – Working Apart Together, een collectief van 3 ervaren freelance content marketeers & copywriters. Met WAT helpen ze ondernemers om eigenhandig hun marketing en communicatie te nailen.
Foto: Karlien geportretteerd door Astrid Bultijnck voor WAT – Working Apart Together
